Reklam Ajansıyla Ücret Pazarlığı Yöntemleri

Posted on 5 Aralık 20145 Aralık 2014 by Yusuf Avcı

Ajansıyla ücret pazarlığını satınalma departmanına yaptıran reklamverenler çoğalıyor. Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun (World Federation of Advertisers – WFA) “Global Agency Remuneration Trends 2014” (Global Ajans Ücretlendirme Trentleri) raporuna göre, ajansların ücretlendirme yönteminin belirlenmesinde pazarlama veya reklam birimlerinin rolü gittikçe azalıyor. Federasyonun 43 üyesiyle yaptığı araştırma, ajansıyla ücret pazarlığını satınalma departmanına yaptıran reklamverenlerin son 10 yılda neredeyse […]

Reklamcıyla Müşterinin Arası Neden Açılıyor?

Posted on 3 Aralık 20143 Aralık 2014 by Yusuf Avcı

Ajansın ve reklamverenin farklı dil konuştukları söylenir. Yeni bir araştırmaya göre, ilişkinin bozulma sebebinde de farklı düşünüyorlar. Dijital pazarlamacılar derneği SoDA (The Global Society for Digital Marketing Innovators) tarafından reklamveren ve dijital ajans yöneticileriyle yapılan araştırmanın sonuçlarını içeren SoDa Raporu 2014’e göre, reklamverenle dijital ajanslar arasındaki ilişki uçurumu gittikçe açılıyor. Araştırma, dünya genelinde yıllık toplam […]

Reklamcılığın Manual’i ve Etkisi

Posted on 3 Kasım 20143 Kasım 2014 by Yusuf Avcı

Manual Effect Ajans Başkanı Burak Köprülü Hürriyet gazetesine sivri söylemler içeren bir ilan yayınladı. Tam sayfa yayınlanan ve ‘reklamcılığın manuali’ başlığını taşıyan ilanda, hem reklam profesyonellerine hem de reklamveren tarafına seslenen, aslında herkesin bildiği fakat kimse tarafından pek telaffuz edilmeyen ifadeler bulunuyor. Geneli ülkemizdeki günümüz reklam ajanslarının olması gerekenler aslında ama kimisi de bu piyasada uygulanacak davranışlar […]